O professor e publicitário João Carrascoza (JWT/Brasil) foi o palestrante convidado para a abertura dos trabalhos do NP de Publicidade e Propaganda do XXX Congresso da Intercom 2007.
Em sua palestra “Um olhar poético sobre a imagem publicitária”, ele citou várias poesias para descrever um olhar mais profundo em cima das palavras. Como exemplos, foram citadas também algumas frases como a “A gente pintava nas pedras a voz”, de Manoel de Barros, na qual se quis demonstrar a imaginação pelo olhar.
Suas representações foram baseadas em três tipos de olhares: o olhar do próprio olho, o olhar do pensamento e o olhar do coração. Olhares esses que foram demonstrados nos comerciais de televisão, tal como o da Sony TV, que procura interagir com o telespectador através de imagens do próprio olhar; o da Ford que retrata o Novo, por meio de imagens e frases pensativas do que seria o novo, e o do Primeiro Sutiã que retrata a emoção de uma mulher com o seu primeiro sutiã, aquele que nunca se esquece.
Ao final da palestra alguns alunos tiraram as suas dúvidas com o professor, que finalizou alertando para a importância fundamental do olhar nas propagandas. Assim como sobre a falta que faz um publicitário que se importe de verdade com o olhar, afinal é por meio dele que se pode ter uma noção correta do que uma propaganda deseja realmente passar.
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